Entre 2005 et 2015, les commentaires de blog étaient le cœur du web social. Puis le spam est arrivé — massivement, industriellement. Des bots postaient des milliers de commentaires par jour, bourrés de liens vers des sites de casino, de contrefaçon, de pharma. Les solutions de l'époque étaient binaires : CAPTCHA (friction pour l'utilisateur légitime), modération manuelle (impossible à scaler), ou suppression pure et simple des commentaires. WordPress a désactivé les commentaires par défaut. Les blogs sont devenus des magazines. Les réseaux sociaux ont capté le dialogue — mais dans des jardins fermés, sur des serveurs américains, monétisés par la publicité. Le spam a gagné. Pas en postant des commentaires — en faisant fermer la boîte aux lettres.
« Rien de grand ne s'est accompli dans le monde sans passion. »
A retenir : Le spam n'a pas gagné en publiant du spam. Il a gagné en forçant les éditeurs à supprimer les commentaires. Le vrai dommage, c'est le silence.
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